Autor fotografije koju možete vidjeti na svim promidžbenim materijalima 12. MFF-a je Ivan Kelava. Na fotografiji je djed Pavo iz sela Vrdi, 30-ak kilometara od Mostara. Nastala je sasvim slučajno poslije jednog ručka, za vrijeme popodnevnog odmora. Kelava je, opazivši djeda koji se brijao, zamijenio teleobjektiv s prajmom na svom aparatu tako brzo da je za vrijeme fotografiranja pomislio da je pogrešno «našarafio» svoju 35-icu. Srećom nije, uhvatio je 5-6 fotki i odabrao najbolju. Fotografija je doživjela mnoštvo objava, osvojila nekoliko titula "fotografija dana" po foto portalima, jednu pobjedu na natječaju, jedno 3. mjesto, te veći broj objava u dnevnim tiskovinama i fotomagazinima.

12. MFF u suradnji s Ivanom Kelavom i dizajn studijom Smart iz Mostara odlučio se za djeda Pavu kao idejno rješenje ovogodišnje kampanje, jer maestralna fotografija prikazuje Mediteranca kakav je nekad bio. Sjajno oko Ivana Kelave izvuklo je djeda Pavu iz anonimnosti i omogućilo MFF-u da zadrži duh Mediterana.